从电商平台看,联想手机是目前性价比最高的,为啥没人买?
联想手机这两年像打了鸡血一样,新机不断,而且各项行业新功能、新科技都抢在第一波发布,设计、配置、性价比其实都是可圈可点的,单从配置清单来看,联想手机,例如Z5、Z5pro、Z6pro其实都是良心之作,这些产品也给联想手机的整体销量带来不小的增长,但是,如果把眼光放到整个国内市场,联想手机的市场份额依然很难称得上出色,这到底是为什么呢?联想的竞争对手们,有的配置不如联想,有的价格比联想高,按理说,联想手机这两年推出这么多产品,应该得有几款成为爆品的,但每一款都是销量平平,我认为主要有以下几个原因:
与竞品相比无亮点
虽说联想手机配置不错,但如果说难听点,就是在堆料,堆料的手机很多,典型就是小米,但小米胜在有MIUI,做得还不错,而且多年深耕这个市场,有粉丝基础,联想直接刚小米,是打不过的。同样市场分段的还有IQOO、一加7等,虽然比联想贵那么几百块,但也不构成很大的影响,但是IQOO和一加7都有自己的亮点,比如IQOO有VIVO的系统、品牌、品控加成,一加7的UI和品牌也比较深得人心,而联想手机和这些竞品比起来,没有让人购买的理由。从这个方面我们也可以知道,堆料的门槛不高,联想都已经在手机行业落后那么多年了,依然可以“瞬间”堆出一部跟得上潮流的手机,目前的竞争态势,需要的是产品独特的亮点,而所谓的亮点,是需要长期沉淀和积累的,从长远来看,这才是产品的门槛。
手机品牌认可度低
联想手机单从产品上看,并没有什么优势,按照目前市场的成熟度,消费者选择手机更多是看中品牌,联想在这方面可谓是最大的劣势了。在国内手机发展的这黄金几年,国产品牌包括华为、OPPO、VIVO、小米、魅族等,都赶上了时代的脚步,不仅产品推陈出新,不断成熟,同时也占领了广大用户的心智,不同品牌不同定位先不说,首先可以肯定的是,大家都知道这几个品牌是专业做手机的。而联想在这几年基本上销声匿迹,现在突然冒出来跟几大手机品牌拼手机,从市场口碑和认可度来说,无疑是竞争不过的。
负面新闻缠身
也不知道联想是不是被黑公关了,还是专门有人造谣,反正联想这两年就是遭遇了很多负面的新闻,比如5G投票***,科技自立***,还有联想中国***,以及联想高管的各种无脑发言,都让无数网友对联想义愤填膺,这种愤怒已经到了不看产品,反正看到联想,就“连想都不用想”,包括这篇文章下面,肯定也会有很多留言是骂联想的,事情发展到这样,除了联想本身的问题,联想的公关团队也很不给力,如此多次、如此重大的公关危机,竟然只出了几份不咸不淡的官方声明,而且都是在舆论充分发酵后才说,还有什么用?
总之,联想手机目前无论从哪个维度,都很难与市面上的竞品抗衡了,不过联想相比起其他中小型的手机厂商,还是***很多的,毕竟家大业大,有足够的钱去亏,目前来看,联想还是不会放弃手机的,联想的思路应该是,在市场愈发严峻的情况下,会有一些中小厂商缩小规模甚至倒闭,而联想有足够的资本跟着潮流慢慢熬,说不定熬着熬着,就熬到市场的“奇点”了。
但目前来看,还是先把品牌危机解决一下吧。
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如该问的题目所示,联想手机,最高的同样性价比、最低的同配置价格,大平台是相同的大电商,"三个同于(其他手机厂商)+两个`优′于″(其他手机厂商),可以说是特色鲜明、易被识别的,又是优势显在、长势潜在的,却虽然有买的人,但极少,看上去是很奇怪的,不可思议。
回望过去,联想手机还跟华为一样,同在中华酷联当中,都是一线品牌,即便是跟现在的国产四强比,与华、O、Ⅴ同属大厂,跟华、米同属世界500强,又跟华、米同样,把手机作为副业或者另一项主要业务。这是四个相同。
加起来,共7个相同了。然而,手机的销量和份额却大大不同于以上4家,用户过于少,连常程先生都不带领做了。
为什么?原因一目了然,主要是3个。
一为中断久,后来在市场上不见了,重回则没有多长时间,用户多是陌生人,联想手机只好先与之混个脸熟,而同为性价比却最高、同配置却价格最低,可见态度足够诚恳、心情足够急切,只有再花时间看看用户的进一步反应了。
二为强手多,仅中国市场,除了国产四强,还有苹果手机在强着,魅族、锤子以及三星手机也不比联想手机弱多少,联想只有自己继续保持一个最高和一个最低,先把魅族、锤子以及三星远远甩开,再追米、O、V,这3家的国内销量和份额并无很大差别,可以作为第一阶段的主要目标,若是实现了,距追上荣耀也差不多了。当然,第一阶段的路比较长,也就是需要用较长时间才可能做到买的人多。
三为硬核缺,联想的手机同主业PC一样,也没有自主性关键核心技术,杨元庆曾又明言在PC上既不做芯片也不做系统,不像小米研发过芯片,不少人相信还在或者将续研发,O、V也将怒砸几百亿人民币搞研发,如果联想重回手机市场后仍然不像米、O、V这样,怕是一定追不上,更不用说追上硬核科技能力强的华为和苹果了,也就是第二个阶段没有必要设置、第二个目标没有必要设立。而若果真如此,买联想手机的用户不可能多起来。
其实,除了最高、最低,联想还有一个风波平、另有一个高层新。风波已经成为过去,舆论虽然时有再起,却已不再广泛、激烈,这自然是个有利,而高层换新又年轻化,应该更容易顺应大力追求科技自主和自立的中国大势,若能借利、顺势而为,手机至少有希望相同于自家PC那样大的销量和份额,当然,此段路更长。