金立被***正式裁定破产，对此你怎么看？
***正式裁定金立破产，曾经辉煌一时，如今黯然离场，让很多人难以置信。
之前金立创始人刘立荣还曾表示：“预计下个月就可以进入破产重整程序，之后就是***接管了，用三五年时间全额偿债是金立能做到的，也是我现在最大的心愿。”
根据金立与供应商债权人的确认，目前金立方面确认债务202亿，但是企业资产只有20亿。
金立破产跟企业的***有关，而***紧张跟金立老板的***有一定的关系，所以很多吃瓜群众认为金立的倒闭是由于刘立荣的***行为，其实不完全是。
金立是国产手机里的活化石，起源于功能手机时代，一直熬到智能手机时代，“金品质，立天下”的广告语曾经响彻天下，我读大学时金立还是很强势的，营销费用花的不少，请过刘德华、薛之谦当代言人。
智能机时代金立被同行拉开太多，***导致的现金流周转问题只是导火索，我认为本质还是金立跟不上时代。今年一季度金立的手机出货量暴跌七成，成为下滑最严重的国内手机厂商，可见倒闭的关键还是销量不行了。
而销量不行的原因主要是刘立荣所领导的管理层不作为，在国内智能手机行业竞争不断加剧的情况下，不注重产品研发，之前铺天盖地的广告打法在功能机时代还是有用的，但是在智能手机时代用处就不大了。
没有特别突出的技术优势（比不上华为），没有新兴渠道的营销优势（比不上小米），没有海量实体店策略（比不上OV），在产品质量一直没有什么进步的情况下，渠道也不愿意主卖金立的手机，因为对消费者也是不负责任。
有网友反映，金立主打机型手机系统紊乱，后台没人维护，到处都是广告，有些功能还不能用了，这样的手机销量好才怪呢。
老板也没有心思，反而去***，输掉100亿，最终金立走向深渊，可惜可悲，不过申请破产也算是保护了金立老板，可惜了那些债主。
金立手机为什么一直不温不火？
金立主要是以线下渠道销售为主，多年来从未有多大改变，但是线下渠道基本被蓝绿厂商断绝后路，且蓝绿厂商那一套线下实体店疯狂扩张加促销员加广告的打发深耕多年，已经形成了线下营销的整套成熟套路。另外，华为和小米也在积极在线下开店，小米有时一个月同时几个店同时开业，全国已经有了几百家小米之家，而且，小米之家不止有手机，跟手机可以连接的硬件设备层出不穷，而且性价比依然很坚挺，线上线下一个价，最恐怖的是小米去年开始发展个人代理，手机销售也开始尝试直销模式。今年又开始大力布局乡镇农村市场，开始大量招聘市场BD,欲要跟蓝绿厂商在农村市场一决高低，争夺农村市场。
华为这几年营销上一直在跟小米学习，也是学的最成功的国产手机厂商，从荣耀的热卖就可以看出来。虽然华为直营店和加盟店没有小米和蓝绿厂商扩张的那么快，但是，华为也在稳扎稳打。线上玩抢购，线下国内路演，搞摄影展，形象越来越高端。这时候金立在哪里呢？线上线下同时使不上劲。只在农村市场守住了一亩三分田，打了农村信息不对称的擦边球，暂时还倒不掉，但是小米农村市场一旦布局成型我想那时候金立末路就到了吧！
从产品上来说，小米把小米和红米都做成成功了。最早的经典款小米2s，小米划时代的产品，全面屏mix，最近热卖的红米note5。oppo的R11,vivo的x20,华为p系列，mate系列都是辨识度很高的产品，金立手机给人的印象还停留在大电量，长续航上，外观上没有创新，比不上蓝绿厂商，系统上比不上小米miui,硬件上没有核心零部件，只是价格被逼的现在也走性价比路线了。没有苹果小米那样的工匠精神，没有蓝绿厂商那样的营销思路，没有重点集中***去打造一款爆款手机型号，导致其低端老旧品牌形象已经在消费者印象中固化，作为崛起的80,90年轻消费者，金立的每一步动作都太慢，不太了解年轻消费者的诉求。随着国内手机竞争的加剧，金立逐渐被边缘化了。华为余承东说过未来手机品牌就剩那么三四家，未来没有创新，不做技术研发的手机厂商都将没有活路。
以小米为代表的互联网营销思维，线上销售，打造的是高粘度粉丝，促使各个手机厂商把一部分中心放在了线上，在经营粉丝上有了新的探索。金立老牌手机厂商，中高层思想固化，营销思维没有及时转变。看看摩托罗拉和诺基亚就知道了，思维固话，没有及时跟上时代的步伐，大势所趋，就会淘汰你。时代抛弃你连一句再见也不会说。
我认为金立想要崛起，品牌调性必须从这张图到下张图转变。
